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行動変容

行動変容とは、不特定多数の人々の行動パターンの変化のことを言う。
広告活動による影響においては、購入ブランド・場所の変更や、購入の中止などといった行動がある。 行動変容の前提条件には、意見の変更（意見変容）や態度の変更（態度変容）などがある。
行動変容は企業が持続的発展を推し進めていく上で特に重要視され、行動変容を起こすためのテクニックを学べる講演や研修なども多く開かれており、その第一歩は、まず意識を変化させることだと言われている。